Nota: este artículo sobre la muerte de las cookies y la alternativa a la orientación contextual o al marketing es probablemente la última publicación de blog de kontextR! Las razones se describen a continuación.

Actividad agitada en la casa. Como siempre, has esperado, no será tan malo. ¡Está! Casi todos los proyectos importantes que deberían generar ingresos en el futuro, ¡se detuvieron! Abogados, apenas disponibles porque están completos. La espada de Damocles se cierne ominosamente sobre todo, el editor podría perder su existencia si no se encuentran soluciones a tiempo. ¡La fecha límite, 25 de mayo de 2018! ¡El último será mordido por los perros! GDPR ...

El declive del negocio editorial también es paralizante

Puedo recordar que los expertos en varias cumbres de editores de las asociaciones habían advertido contra GDPR o GDPR años antes. Allí se les advirtió que trataran el tema con la suficiente antelación.

Muy pocos editores lo escucharon. En mi opinión, esto se debe a que los responsables en un mercado que ha estado bajo presión durante décadas apenas tienen cabeza y no tienen tiempo para preocuparse por el futuro. Y rara vez dinero para inversiones fuera del negocio principal. Luego, simplemente compra nuevos sitios web. A diferencia de las industrias de rápido crecimiento con ADN de innovación integrado.

Y cuando todos los demás colegas editoriales tienen el mismo problema, tampoco se siente tan aterrador y amenazante. El fracaso de la gestión individual se verá ahogado en una gran parte del declive general en unos pocos años. Señalar con el dedo sería casi despiadado cuando todos los demás también durmieran. Así que la inocencia a través de la impotencia general.

Cookies de recopilación de datos

Hasta ahora, la industria de la publicidad y las publicaciones online asumía que la interferencia política en su negocio haría la vida más difícil. Con mucho cabildeo de la UE, se están haciendo intentos para desactivar varias regulaciones. Ya sea GDPR, Consent o ePrivacy. En parte con éxito. Es "solo" político. Es decir, existe la posibilidad de influir en él. Después de todo, como cuarta potencia del estado, los medios de comunicación tienen confianza en sí mismos y tienen una influencia en la carrera de los políticos.

en Cookies HTTP la situación es diferente. Los fabricantes de navegadores son los guardianes.

Las cookies del navegador, estos pequeños bloques de construcción HTTP discretos, se han convertido en malvaviscos por la industria de la publicidad.

El uso de cookies implica la recopilación de datos muy personales sin importancia. Estos los recopila el operador del sitio web o un proveedor externo a través del visitante de un sitio web y, a menudo, se utilizan ilegalmente en otros lugares. Hay varios niveles de qué cookies (pueden) hacer qué.

Cabe señalar que solo con las cookies se puede rastrear efectivamente qué usuario ha hecho qué, cómo, cuándo y dónde en un sitio web o aplicación. Hasta ahora, otros enfoques de la búsqueda de anuncios por grupos objetivo no han sido convincentes ni cuestionables desde el punto de vista jurídico.

Google cierra el grifo: los usuarios están contentos

No hace falta decir que los datos personales se han convertido en un problema político a raíz del furor de la recopilación de datos en varias plataformas y la sensibilización de amplios sectores de la población. El nuevo tipo de usabilidad de los datos, para refinarlos a valiosas ventajas de información a través de la inteligencia artificial, intensifica las críticas.

¿Y qué hace un monopolio o un cartel de oligopolio cuando la regulación política claramente no puede evitarse? ¿Qué pasa si el margen de maniobra se reduce cada año cuando ha prometido a sus accionistas un “crecimiento de dos dígitos” ...? ¡Entonces sí, entonces el problema será eliminado! En obediencia por delante. Porque la batalla se puede perder, pero no ...

Lamentarlo es inútil. El poder quiere permanecer en el poder. Y sobre todo, Google se encarga de la red. El primer impacto para muchos operadores de sitios web se produjo en 2019 cuando Google obligó a los editores a colocar varias banderas en sus páginas. Esta es la única forma en que el navegador Chrome de Goolge puede mostrar publicidad en el sitio de manera adecuada, es decir, "haciendo" cookies. De lo contrario, todos los usuarios de Chrome fallarán en las ventas de publicidad.

Como resultado, algunos se despertaron y entendieron que la muerte de la galleta se inició con un disparo de advertencia. El disparo vino sorprendentemente del otro lado, comercial. No tan mal esperado por los políticos. Y Google inmediatamente siguió con el mensaje, "Olvídese de las cookies, están siendo eliminadas".

¡Ha llegado el momento en 2022! No solo el navegador Firefox, que es conocido por sus principios de protección de datos fáciles de usar, sino también Chrome, que pronto tendrá una participación de mercado del 80%, enviará cookies a nirvana. Google todavía deja abierto qué, cómo exactamente. El candidato esperado para canciller no se revela demasiado pronto. De lo contrario, uno se vuelve innecesariamente vulnerable y no puede aprovechar las ventanas de tiempo favorables.

Permítanme reiterar que Google no tiene la culpa. Firefox, como organización no comercial, también está promocionando "sin cookies". Es bastante natural que las organizaciones actúen en interés de los diversos grupos destinatarios a los que se va a servir. Ya sea para usuarios, clientes publicitarios o accionistas. Asignar la culpa solo resultaría en que los editores permanecieran inactivos en la actitud de víctima y, por lo tanto, realmente provocaría su propia caída.

GDPR y contenido: un pedazo de pastel contra la muerte de las cookies

Cualquiera que piense: "Hemos sobrevivido al RGPD, quemaremos a nuestros empleados ad-hoc durante unos meses tan pronto como se establezca la fecha límite para el final de las cookies", podría escuchar la campana de la muerte. En el mejor de los casos, el editor inactivo solo es esclavizado en un estado de vasallo de los dominantes estadounidenses para poder financiar al editor con dinero publicitario. Google y Facebook tienen la ventaja de mercado de que pueden obtener el consentimiento de los usuarios en sus términos y condiciones para poder comercializar otros grupos objetivo.

Las editoriales y el resto de la industria publicitaria se quedan atrás y ya no está en sus propias manos evitar el fin del marketing de su propio grupo objetivo.

La mayoría de los portales en línea han retirado a su personal de ventas o de auto marketing después de que la publicidad programática se convirtió en una mega tendencia. Todo está automatizado. Gana dinero optimizado. Pero si una subasta de ofertas ya no tiene datos de usuario, no hay más programática. Al menos la mayoría de sus formas son cosa del pasado. Excepto para la segmentación por palabras clave. ¡Negocio principal de Google!

¿Lo que queda? ¿Orientación por contexto?

Desde mi punto de vista, si resultara así y al final las cookies como solución de orientación publicitaria se eliminan por completo, como espero, hay cuatro posibles soluciones con las que se puede ganar dinero publicitario en sitios web:

1. Como en el pasado, los editores comercializan sus categorías de forma más o menos manual y sin una segmentación de usuario específica. Para ello hay que contratar empleados, lo que será complicado.
2. Uso de nuevos formularios de segmentación en lugar de la segmentación por grupos objetivo, como la segmentación semántica o contextual (palabras clave, sentimiento, etc.).
3. ¡Comercialización de la página del editor a través de Google, Facebook & Co únicamente! Utilizando enfoques técnicamente complejos y su oferta de valor agregado en su negocio principal, los gigantes también traen consigo el consentimiento del usuario. Esto significa que reciben una parte aún mayor del pastel en ingresos publicitarios. Al margen de la influencia política y la información.
4. Como variante del marketing de los grandes actores, también es posible un consorcio de editores o comercializadores con una autenticación de usuario uniforme. Incluso si, en mi opinión, no existen incentivos efectivos. ¿Por qué los usuarios deberían crear una cuenta adicional y aceptar la recopilación de datos para mostrar anuncios molestos a menudo? Además, ePrivacy prohibirá previsiblemente a los editores restringir el contenido ofrecido a determinados usuarios. A diferencia del bloqueador de anuncios, donde algunos sitios bloquean el contenido si no ha sido desactivado. ¡No se espera que esta estrategia funcione!

Conclusión

Tan pronto como quede claro en los próximos meses que el aire se está diluyendo, todos los participantes del mercado recurrirán al marketing contextual. Algunos esperarán hasta 2022, con las consecuencias correspondientes.

Esperar que su propio comercializador traiga la solución es como una misión suicida. Solo la incertidumbre sobre el marketing del grupo objetivo a través de los datos del usuario traerá a los estrategas al plan para probar nuevos enfoques.

Corona ha demostrado lo doloroso que puede ser la disminución de las ventas de publicidad. El tema actual del consentimiento deja muy claro que las cosas no mejorarán con los datos del usuario. Los anunciantes, las agencias, los especialistas en marketing y los editores aprenderán cómo se pueden obtener ingresos publicitarios y cómo se pueden generar de manera efectiva sin espiar a los clientes.

Extra: kontextR ¡ya no existirá!

Pensarías que este artículo fue escrito para ayudar kontextR-Solución SaaS propia - es una tecnología de orientación contextual o por palabra clave - para anunciar. Especialmente desde kontextR resuelve exactamente el problema del consentimiento y las cookies.

En este punto, debe tenerse en cuenta que en un futuro cercano cesaremos el negocio o, con suerte, se lo entregaremos a un candidato a una adquisición cuya tecnología o estrategia se ajuste al software.

kontextR no actúa como un comercializador publicitario, que retrospectivamente es la solución milagrosa en tecnología publicitaria, pero nunca fue nuestra experiencia. Por lo tanto, no hay perspectiva para seguir desarrollando una tecnología en la dirección de una palabra clave programática SSP, por ejemplo. El hecho de que la plataforma, a la que han entrado hasta ahora más de 2 millones de euros, incluidos subsidios gubernamentales y sobre todo dinero privado, se haya escalado de forma estable a cientos de millones de usuarios ... ¡es gratis! ¡Porque no es sostenible sin un modelo de negocio viable!

El clásico dilema de las startups: ¿darse por vencido demasiado pronto o demasiado tarde?

Por eso hemos decidido fundar y enfocar una nueva startup que el Accesibilidad en el lugar de trabajo digital dedica. Esperar la muerte de las galletas y el pánico de la industria editorial y publicitaria para hacer otro corte también sería fatal para una startup como la nuestra.

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