Bei kontextR ist unser oberstes Ziel für unsere Verlags-Kunden neue UX-Formate zu entwickeln, die sonst keiner hat. Damit uns dies gelingt, entwickeln wir seit einem Jahr zuerst immer eine Chrome-Extension, mit der User eine Lösung testen und wir lernen können. Siehe dazu auch unsere Schrift-ZOOM-Plugins (hier Download für Chrome bzw. WordPress).

Einerseits nutzen wir Extensions zuerst, um herauszufinden, wie eine optimale Leser-Experience nach mehreren Iterationen mit Usern aussehen muss; andererseits um die Lösung technisch auch gleich ohne viel Aufwand für Publisher auf Webseiten portieren zu können.

Mehr Transparenz für Leser

Wir haben von Publishern schon oft den Wunsch geäußert bekommen, dass der Leser doch bei Mouse-Hover über dem kontextR Link oder optionalen Logo eine Preview bekommen sollte. Und zwar so, dass es in der Nutzung nicht nervt.

Auch für Redakteure, die recherchieren wollen oder interne Links auf Sinnhaftigkeit im Content schnell überprüfen wollen, ist die Lösung ein echter Performance-Gewinn. Wir selbst nutzen die Plugins intensiv für unsere eigenen Blogs.

Download der Extension

Nach einigen Monaten Entwicklung haben wir dazu nun die Chrome Extension „Link-Preview“ im Store veröffentlicht. Einfach hier downloaden, wenn Du den Chrome Browser nutzt.

Features

• optional einstellbar, ob mit oder ohne Ziel-Seiten-Favicon-Logo (on Mouse-Hover)
• mit oder ohne Preview, dafür auch Titel der Ziel-URL hinter dem Schlüsselwort möglich einzublenden

Futures

Die Lösung ist angedacht, dass wir auf WordPress und für kontextR-Publisher portieren. D.h. auch kontextR-Links werden dann mit der Preview versehen, wenn Nachfrage besteht. Auch broken-Link checker und Fraud-Link-Hinweise für Phishing-Links können für Leser und damit Web- bzw. Shop-Seitenbetreiber sehr spannend sein.

Dein Feedback

Welche Wünsche hättest Du für Deine Webseite? Einfach hier das Formular ausfüllen (ca. 1min), was Dir helfen würde.

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Jeder Online-Publisher, der ein digitales Bezahl-Angebot skalieren möchte, stellt sich u.a. die strategisch wichtige Frage:

Wie können möglichst viele Leser auf das Angebot aufmerksam gemacht werden?

Woher kommen die Käufer von PLUS-Abos?

Wer ein digitales Produkt anbietet weiß, dass die Vermarktung eine immense Herausforderung darstellt. Es kann an Kosten, Zeit, Ressourcen und Zuständigkeiten scheitern. Allein in der eigenen Print-Ausgabe das Digital-Abo anzupreisen, reicht nicht. Neue Zielgruppen und Kunden-Bedürfnisse werden so nicht erreicht.

Auf der anderen Seite will kein gestandener Verlag auf Traffic von Gnaden Google, Facebook & Co angewiesen sein.

Welches sind die effektivsten Kanäle?

Die best erprobte Strategie ist, dass Sie viel mehr Ihrer bestehenden Online-Leser in Bezahl-Bereiche schicken! Dort erkennt der User erst, durch meist kostenfreies Anlesen des Artikels, wie spannend der Plus-Artikel ist.

Die beste Werbung überhaupt ist daher der Paid-Content selbst.

Dann weiß der Kunde woran er ist und kauft.

Aber Achtung! Blind Leute in irgendwelche Inhalte zu schicken, seien sie noch so gut, ist gefährlich. Wichtig ist daher, woher der User kommt. Befand er sich vorher im gleichen Themen-Kontext oder wurde er nur über einen spannenden Titel per Teaser zum Klicken in die Bezahl-URL verleitet? Die Konversions-Rate ist im ersten Fall meist weit höher.

Daneben gibt es die Möglichkeiten

• per eigenem Newsletter die Leser auf Plus-Artikel aufmerksam zu machen
• SEO zu optimieren, damit Google User auf der Seite landen
• Facebook und weitere Social Networks zu bedienen – Facebook hat seit ca. einem Jahr Paid-Content freigeschalten, hat aber leider gleichzeitig Publisher-Contents depriorisiert
• manuelle Verlinkung aus dem CMS durch einen Redakteur – meist seine eigene Artikel-URLs, die er kennt
• (teil-)automatisierte Teaser unter oder neben dem Text ohne Kontext-Bezug; oder (teil-)automatisierte Teaser auf der Start- bzw. den Themen-Seiten

Status-quo der Kanäle bei vielen Verlagen

Nahezu alle diese Kanäle brauchen Manpower mit viel Know-How und und Technologien. Der am öftesten betriebene Ansatz ist, die Startseite rotierend mit Teaser-Widgets auf Plus-Artikel zu bewerben. Meist werden die Teaser dazu per Hand, manchmal im CMS-Backend mit einem Vorschlags-System unterstützt, eingebaut. Der Nachteil, die Zeit für einen Paid-Teaser ist begrenzt und es herrscht ein hoher Wettbewerb und den vielen Bezahl-Artikeln auf diese Position. Somit kann nur ein Bruchteil mit Reichweite versehen werden.

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